Badrumstillverkaren INR har skapat den färgstarka kollektionen "Outside the white box". Den livfulla serien ger en twist åt det klassiska helvita badrummet, med målet att utmana normen om vitt som det dominerande färgvalet. Alla möbler identifieras och tillverkas enligt NCS-beteckningar. Vi satte oss ner med Maria Palm, Creative Marketing Manager på INR, för att gräva djupare i inspirationen bakom kollektionen – upptäck historien nedan!

Vi ville skapa något som stack ut och som fick folk att stanna upp och tänka 'Wow, jag visste inte att det var möjligt!'. Vi var några designers som arbetade tillsammans och experimenterade – och ju mer vi jobbade, desto mer färg lade vi till. Vi trodde nog att just dessa färger inte skulle säljas i stora volymer – just för att de var så djärva – men det har faktiskt blivit tvärtom. Den eldröda (NCS S 0585-Y70R) färgen på den handdukstork som värms har blivit mycket populär.

Vi är övertygade om att vi mår bättre av att omge oss med färger vi tycker om, och att vi kan påverka både oss själva och andra genom färg. Just badrummet har traditionellt sett varit väldigt grått och vitt, och vi tror att många har blivit rejält trötta på det och tycker att det är ganska tråkigt att alla badrum ser likadana ut. Genom att inreda badrummet i färg blir det mer än bara det trista rummet där man går på toaletten, duschar och borstar tänderna.

Aspen introducerade NCS som ett färgval för sina badrumsmöbler runt 2013, för att ge konsumenterna fler möjligheter att inreda på ett personligt sätt. 2019 vidareutvecklade vi konceptet och introducerade fem accentfärger för att göra valet enklare för konsumenterna.

"NCS är värdefullt för oss eftersom det hjälper oss att förstärka och kommunicera vårt budskap om att man kan anpassa sina badrumsmöbler bortom standardalternativen. Samtidigt använder vi NCS som ett verktyg för att testa nya färger innan vi tar in dem i vårt standardsortiment."

Utöver att alla träytor förseglas med vår ytbehandling TX Top Extreme, som skyddar mot fukt och slitage, är det självklart att färgen ska vara rätt och kännas rätt. Vi upplever att många konsumenter är lite rädda för att välja en färg som sticker ut, så våra designers har valt ut fem färger (Accent Collection) som passar väl i de flesta skandinaviska badrum och med de flesta ytbehandlingar och kakel. Vi ser att många håller sig till dessa fem färger, även om allt fler vågar prova något annat.

Sandfärgerna Earth (NCS S 5005-Y20R) och Sand (NCS S 3005-Y20R) går just nu väldigt bra hem hos våra kunder, vilket kanske inte är så konstigt eftersom det är trendiga färger. En annan anledning är förmodligen att vi aktivt arbetar med att ta fram miljöbilder som lyfter fram färgerna i ett harmoniskt sammanhang. Vi upplever att många konsumenter vill inreda precis som på bilden de har sett och gillat. Vår gröna Forest (NCS S 5005-G50Y) är en annan färg som också får mycket uppmärksamhet.

Trender är en viktig del av våra kollektioner, men eftersom man inte renoverar eller bygger om badrummet så ofta försöker vi hålla våra rekommendationer på en nivå som håller över tid. Utmaningen – som vi väljer att se som en möjlighet – är att få helheten i alla delar av badrummet att gå ihop, det vill säga inte bara möblerna. Färgerna vi väljer måste fungera tillsammans med våra metaller och ytbehandlingar på blandare och duschväggar. Här arbetar produktutvecklare och designers tätt tillsammans för att hitta de rätta nyanserna som fungerar ihop.

Färgtrender rör sig något långsammare i badrummet än till exempel i vardagsrummet. Just för att inredningen kostar mycket, ska hålla över tid och inte behöver bytas ut efter fem år. Vi har trots allt det skandinaviska tänkesättet med oss i allt vi gör. Vi arbetar nära naturen när det gäller färg och försöker välja färger och ytbehandlingar som skapar lugn och harmoni.

INR:s historia finns dels inom tillverkning av duschväggar (Inredningsglas, grundat 1988), dels inom tillverkning av badrumsmöbler (Aspen, grundat 2002). 2017 gick vi samman under ett gemensamt varumärke (INR), och det var också då startskottet gick för att få helheten i badrummet att gå ihop – i vår kommunikation, bildmaterial och mer.

Det är viktigt för oss på INR att kunna erbjuda ett brett urval av produkter som harmonierar med varandra i färg, form och kvalitet. Det ska helt enkelt vara enkelt att välja badrumsinredning. Sedan har vi det skräddarsydda benet, som är en viktig del av INR:s identitet. Om konsumenten vill ha något som inte finns i vårt grundsortiment gör vi allt vi kan för att hjälpa till.

Här vill jag svara grönt – eller vår accentfärg Forest (NCS S 5005-G50Y) – som är en färg som aldrig verkar gå ur tiden. Vi har använt den här färgen i våra bilder och i vår marknadsföring i många år, och den fortsätter att vara en populär färg.