Couleur Trends et le système NCS
Définir la tendance couleur avec NCS - Natural Sytème de couleur®
L'importance de la couleur
La couleur est la toute première caractéristique que nous remarquons sur un objet ou dans un espace. Cette première perception nous amène immédiatement à conclure si ce que nous voyons nous plaît ou non. Pour les fabricants et les producteurs, il est essentiel de pouvoir choisir exactement la bonne couleur, au bon moment.
La différence entre la bonne couleur et la mauvaise est parfois très faible. Vous devez comprendre les couleurs que vous voyez, pour comprendre aussi comment parvenir à la couleur parfaite.
C'est pourquoi NCS – la Natural Sytème de couleur est essentielle dans notre travail de définition des couleurs tendances. Si vous maîtrisez la capacité à définir quelle couleur sera tendance et donc plus susceptible de séduire les consommateurs, vous aurez aussi plus de chances de réussir votre projet.
Mais avant de pouvoir commencer à analyser les tendances couleur, nous devons comprendre ce qu'est la couleur. Les êtres humains peuvent percevoir environ 10 millions de couleurs différentes. Et nous devons comprendre et définir une ou plusieurs couleurs parmi ces millions de couleurs.
Pour rendre cela possible, chaque couleur est référencée par rapport à ce que nous appelons les six Couleurs fondamentales ; les couleurs que notre esprit détecte comme étant 'pures', et que nous comprenons dès la naissance. Deux de ces couleurs sont achromatiques : le blanc et le noir. Quatre couleurs sont Chromatique : le jaune, le rouge, le bleu et le vert.
Ces six Couleurs fondamentales sont le point de référence pour les millions de couleurs que nous pouvons voir, positionnées dans un Espace colorimétrique tridimensionnel. Le Espace colorimétrique forme deux projections : le cercle NCS Colour qui décrit le Tonalité d'une couleur, et le triangle NCS Colour qui décrit le Nuance d'une couleur.
En plaçant les couleurs dans le cercle NCS Colour et le triangle NCS, nous pouvons analyser les couleurs du passé, les couleurs préférées d'aujourd'hui et, à partir de là, conclure dans quelle direction évolueront les teintes et les nuances de couleur.
Le système NCS est l'un des seuls systèmes de couleur qui soient scientifiquement fondés sur la manière dont nous percevons les couleurs. Parce que NCS décrit ce que nous voyons, tout le monde peut utiliser et comprendre NCS. Aujourd'hui, NCS est une norme mondiale de la couleur, pour une communication couleur précise.
'La couleur est ce que nous voyons comme couleur. Les couleurs sont créées dans le psychisme, au moment même où nous les percevons et tant que nous les regardons. En science de la couleur, il est important de distinguer la couleur physique (physique) de la couleur perceptive (psychologie), ce que nous voyons comme couleur.'
- Lars Sivik, cofondateur du système NCS
Qu'est-ce qu'une tendance couleur ?
Les tendances couleur sont psychologiques ; il s'agit de comprendre quelles couleurs et quelles zones de couleur sont attrayantes et pertinentes à un moment donné. L'étude des tendances couleur diffère de celle des autres tendances. Les tendances sont souvent fondées sur des innovations. Mais lorsqu'il s'agit de couleur, la première chose à réaliser est que toutes les couleurs existent déjà.
Nos préférences couleur sont donc cycliques. Au-delà du cycle répétitif, nous devons aussi comprendre ce qui se passe dans notre société, et comment ces événements nous affectent. Cela signifie à la fois quelles couleurs sont populaires et quels états d'esprit dominent parmi nous.
Une tendance se définit comme une direction générale dans laquelle quelque chose se développe ou change. Nos préférences couleur évoluent au fil du temps. La définition même du mot 'préférence' signifie à la fois si nous aimons le jaune, le bleu ou le vert, ou si la couleur est claire, foncée, Couleur neutre ou Chromatique. L'analyse couleur ne peut jamais réduire la couleur au seul Tonalité ; elle doit toujours porter à la fois sur les teintes et sur les nuances. Bien souvent, le Tonalité n'est pas si important. La zone Nuance est essentielle.
'L'étude des tendances couleur consiste à analyser et à comprendre la psychologie des personnes, à un moment donné.'
- Karl Johan Bertilsson, NCS Colour
Nos préférences sont à la fois statiques et évolutives. Nous les fondons souvent sur une zone de couleur spécifique qui a pour nous une connotation personnelle. Comme tout le reste, notre intérêt pour une certaine zone de couleur peut s'estomper, ce qui nous pousse inconsciemment à en rechercher une nouvelle. Cependant, notre nouvelle préférence couleur n'est pas entièrement décidée par nous. Deux facteurs principaux influencent les tendances :
1) Lorsqu'un groupe spécifique de couleurs est tendance pendant une période prolongée, notre cerveau se lasse de cette couleur et veut s'orienter vers l'extrême opposé. Pour y parvenir, nous devons passer par différentes étapes. C'est ce que visualise le chercheur Dr Leonard Oberascher. Il mentionne sept phases que nous traversons pour accomplir ce qu'il décrit comme le cycle répétitif de la couleur : la phase colorée, la phase d'assombrissement, la phase brune, la phase d'éclaircissement, la phase non colorée, la phase non colorée/clair, la phase bleu/violet et enfin un retour à la phase colorée.
2) Pour définir et prévoir les tendances couleur, nous devons analyser ce qui se passe dans notre vie et dans la société, à l'échelle locale comme mondiale. Quels événements politiques, culturels et économiques sont d'actualité, et comment affectent-ils nos vies ? Ces événements peuvent influencer la manière dont nos préférences couleur se déplacent vers certaines zones de nuances et de teintes. Ce processus s'inscrit dans le temps et relève véritablement de la psychologie.
Analyse couleur pour 2024+
Alors, dans quelle direction les couleurs pour 2024+ évoluent-elles ? Nous commençons à adopter davantage de Couleurs chromatiques. Cette direction est portée par les jeunes générations, mais elle est aussi plus générale. Nous constatons que le rouge pur (-R) et le bleu rougeâtre très populaire (-R80B) jouent un rôle important dans l'évolution de notre attitude à l'égard de Couleurs chromatiques.
Il existe aussi une orientation vers des Couleurs chromatiques élevées, qui nous rappellent le monde numérique joyeux, comme le rose (-R30B) et le jaune (-G80Y).
Les couleurs pastel sont pour nous tous qui voulons davantage de couleur sans être encore prêts à adopter un fort Chromatisme. Les teintes pastel les plus douces nous apportent un calme coloré. Beaucoup d'entre nous feront aussi un grand pas en arrière vers des couleurs qui devraient paraître aussi naturelles et non traitées que possible.
Ces couleurs sont illustrées dans le Circle NCS Colour ci-dessous.
En savoir plus
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Ce magazine en édition limitée vous offre une analyse couleur complète des 24 couleurs les plus recherchées.
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