Alcro est l'une des marques de peinture les plus connues de la région nordique, avec une forte présence dans le commerce de détail et dans le secteur professionnel des revêtements, en tant que membre du groupe PPG. Dans cette interview, Olivera Nivlin, Head of Marketing, et Therese Skoglösa, Channel Marketing Specialist, expliquent comment Alcro utilise le Natural Sytème de couleur (NCS) dans tous les domaines, du développement produit aux campagnes, et comment un Sytème de couleur peut servir de fondement à la fois à la liberté créative et à la précision professionnelle.
À propos d'Alcro
Alcro est l'une des principales marques de peinture en Suède, proposant une large gamme de peintures et de produits associés pour les particuliers comme pour les peintres professionnels. Forte d'un héritage remontant à 1906, la gamme d'Alcro est le fruit de plus d'un siècle de recherche et développement, offrant des solutions techniquement supérieures, de haute qualité et durables.
Alcro fait partie du groupe mondial PPG, ce qui lui donne accès à une recherche de premier plan, à des technologies durables et à des réseaux internationaux. Dans le même temps, l'entreprise reste profondément ancrée dans son héritage nordique, avec un engagement clair en faveur de produits sûrs pour les personnes et l'environnement.
Olivera Nivlin, Head of Marketing
Olivera dirige les opérations marketing et la communication de marque d'Alcro. Elle développe des campagnes et des initiatives qui positionnent Alcro comme experte en couleur et garantissent que l'identité de la marque s'exprime de manière cohérente et crédible sur tous les canaux.
Couleur préférée : NCS S 7010-G50Y
Therese Skoglösa, Channel Marketing Specialist
Therese se concentre sur les activités destinées aux clients et sur le marketing de canal. Elle traduit la stratégie couleur d'Alcro en campagnes engageantes et en solutions en magasin qui trouvent un écho auprès des professionnels comme des consommateurs.
Couleur favorite : NCS S 2005-G50Y
« Nous ne pouvons pas parler de couleur si nous ne faisons pas référence à NCS, dirais-je. En réalité, dans tous les services et chez tous les collègues. Tout au long de notre chaîne de valeur, lorsqu'il est question de couleurs, nous nous appuyons sur le système NCS. »
– Olivera Nivlin, Head of Marketing chez Alcro
Alcro : la couleur au cœur
NCS comme cadre professionnel
Pour Alcro, la couleur est un langage professionnel. Le Natural Sytème de couleur fournit le cadre qui garantit précision et cohérence tout au long du processus de revêtement. De la formulation en laboratoire et de la production au marketing et au commerce de détail, les notations NCS constituent le point de référence qui assure la précision à chaque étape.
Cette cohérence est essentielle dans le secteur des revêtements, où les professionnels doivent avoir la certitude qu'une couleur spécifiée peut être reproduite sans écart. Avec NCS, Alcro maintient la fiabilité tout au long de sa chaîne de valeur et facilite une communication claire avec les architectes, les designers, les revendeurs et les clients finaux.
L'importance de la précision des couleurs – obtenue avec NCS
Dans l'industrie des revêtements, la précision et la cohérence sont décisives. Alcro intègre le système NCS dans l'ensemble de son activité afin de maintenir la qualité et de garantir que chaque couleur soit digne de confiance. Dans les magasins Alcro, chaque échantillon de couleur porte sa notation NCS, offrant aux clients des informations fiables et permettant aux professionnels de spécifier les couleurs en toute confiance. Cette intégration garantit que les couleurs restent cohérentes, du développement produit à l'application, quel que soit le projet ou le support. Pour Alcro, NCS assure la précision technique, soutient la communication professionnelle et renforce la confiance des clients et partenaires dans l'ensemble du secteur des revêtements.
Communiquer la couleur avec crédibilité dans la campagne Color picker d'Alcro
L'utilisation de NCS par Alcro se reflète aussi dans sa communication externe. La campagne « The Sky is Innocently NCS S 1030-R80B », développée avec M&C Saatchi Stockholm et Ocean Outdoor Sweden, a transformé des panneaux d'affichage extérieurs en color pickers en direct. Les passants pouvaient capturer en temps réel la notation NCS exacte du ciel, rendant la couleur à la fois interactive et précise.
La campagne a été nominée pour le prix Guldägget, la principale distinction publicitaire en Suède, et a été saluée pour son utilisation innovante des médias extérieurs. En utilisant des codes NCS plutôt que ses noms de couleurs internes, Alcro a souligné sa crédibilité et s'est adressée directement aux professionnels comme aux consommateurs.
« NCS fait partie de notre activité depuis si longtemps que nous le considérons comme une base, une plateforme sur laquelle nous nous appuyons et grâce à laquelle nous pouvons, avec fiabilité et sécurité, toujours communiquer autour des couleurs. »
– Olivera Nivlin, Head of Marketing
Une nouvelle façon de parler de la couleur
Ce concept unique a suscité une forte réaction. La campagne a été récompensée pour son utilisation créative de la publicité extérieure et a été bien accueillie par les consommateurs comme par les professionnels. Le choix d'utiliser les codes du système NCS plutôt que les noms de couleurs internes habituels d'Alcro a été particulièrement apprécié, conférant à la communication un niveau plus élevé de crédibilité et de professionnalisme.
La campagne est devenue plus qu'une initiative ponctuelle : elle a marqué un tournant dans la manière dont Alcro aborde la communication. En plaçant la couleur au centre plutôt que le produit seul, la marque a su inspirer un public plus large tout en renforçant sa position auprès des architectes, des décorateurs d'intérieur et des autres professionnels de la couleur.
« C'était une manière amusante et innovante de parler de la couleur. Je pense que nous n'aurions pas pu réaliser ce type de campagne si nous n'avions pas pu parler de NCS, car c'est notre langage commun pour les couleurs, et le système qui l'accompagne. C'est notre fondement. »
– Therese Skoglösa, Channel Marketing Specialist, et Olivera Nivlin, Head of Marketing chez Alcro
L'équipe d'Alcro s'appuie sur plusieurs outils NCS dans son travail quotidien. Une ressource clé est le NCS 2050 Index, largement utilisé en interne et dans les magasins Alcro comme outil pratique lors des conseils couleur. Son format compact permet au personnel et aux clients de trouver et de comparer les couleurs efficacement. Le système NCS garantit également qu'Alcro maintient une qualité et une cohérence élevées dans l'ensemble de sa gamme. Les notations NCS figurent sur tous les échantillons de couleur en magasin, fournissant aux clients des informations précises et fiables et garantissant une expérience couleur cohérente à chaque point de contact.
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