Le fabricant de salles de bains INR a créé la collection colorée 'Outside the white box'. Cette gamme vivante apporte une touche originale à la salle de bains classique tout en blanc, avec pour objectif de remettre en question la norme du blanc comme choix de couleur dominant. Tous les meubles sont identifiés et fabriqués selon des notations NCS. Nous nous sommes entretenus avec Maria Palm, Creative Marketing Manager chez INR, pour découvrir l’inspiration derrière cette collection – découvrez l’histoire ci-dessous !

Nous voulions créer quelque chose qui se démarque et qui fasse s’arrêter les gens pour penser : 'Waouh, je ne savais pas que c’était possible !'. Nous étions quelques designers à travailler ensemble et à expérimenter – et plus nous avancions, plus nous ajoutions de la couleur. Nous pensions sans doute que ces couleurs particulières ne se vendraient pas en grande quantité – précisément parce qu’elles étaient si audacieuses – mais c’est en réalité l’inverse qui s’est produit. La couleur rouge feu (NCS S 0585-Y70R) du sèche-serviettes chauffant est devenue très populaire.

Nous sommes convaincus que nous nous sentons mieux lorsque nous nous entourons de couleurs que nous aimons, et que nous pouvons influencer autant nous-mêmes que les autres par la couleur. La salle de bains, en particulier, a traditionnellement été très grise et blanche, et nous pensons que beaucoup de gens en ont vraiment assez et trouvent que toutes les salles de bains se ressemblent, ce qui est plutôt ennuyeux. En décorant la salle de bains en couleur, elle devient plus qu’une simple pièce terne où l’on va aux toilettes, prend sa douche et se brosse les dents.

Aspen a introduit NCS comme choix de couleur pour ses meubles de salle de bains vers 2013 afin d’offrir aux consommateurs davantage d’opportunités de décorer de manière personnelle. En 2019, nous avons développé davantage le concept et introduit cinq couleurs d’accent pour faciliter le choix des consommateurs.

"NCS est précieux pour nous, car il nous aide à renforcer et à communiquer notre message selon lequel vous pouvez personnaliser vos meubles de salle de bains au-delà des options standard. En même temps, nous utilisons NCS comme outil pour tester de nouvelles couleurs avant de les inclure dans notre gamme standard."

En plus du fait que toutes les surfaces en bois sont traitées avec notre traitement de surface TX Top Extreme, qui protège contre l’humidité et l’usure, il va de soi que la couleur doit être juste et donner la bonne impression. Nous estimons que de nombreux consommateurs ont un peu peur de choisir une couleur qui se démarque ; nos designers ont donc sélectionné cinq couleurs (la Accent Collection) qui s’intègrent bien dans la plupart des salles de bains scandinaves et avec la plupart des finitions et des carrelages. Nous constatons que beaucoup de personnes s’en tiennent à ces cinq couleurs, même si de plus en plus osent essayer autre chose.

Les couleurs sable Earth (NCS S 5005-Y20R) et Sand (NCS S 3005-Y20R) rencontrent actuellement un très grand succès auprès de nos clients, et ce n’est peut-être pas si étonnant, car ce sont des couleurs tendance. Une autre raison est sans doute que nous travaillons activement à produire des visuels environnementaux qui mettent les couleurs en valeur dans un contexte harmonieux. Nous estimons que de nombreux consommateurs veulent aménager exactement comme sur l’image qu’ils ont vue et aimée. Notre vert Forest (NCS S 5005-G50Y) est une autre couleur qui attire également beaucoup d’attention.

Les tendances font partie intégrante de nos collections, mais comme on ne rénove ni ne reconstruit pas la salle de bains si souvent, nous essayons de faire en sorte que nos recommandations restent pertinentes dans la durée. Le défi – que nous choisissons de considérer comme une opportunité – consiste à additionner l’ensemble de tous les éléments de la salle de bains, c’est-à-dire pas seulement le mobilier. Les couleurs que nous choisissons doivent fonctionner avec nos métaux et nos finitions sur les robinets et les parois de douche. Ici, les développeurs produits et les designers travaillent en étroite collaboration pour trouver les nuances qui fonctionnent ensemble.

Les tendances couleur évoluent un peu plus lentement dans la salle de bains que, par exemple, dans le salon. Précisément parce que l’aménagement coûte cher, doit durer dans le temps et ne pas avoir besoin d’être remplacé au bout de cinq ans. Après tout, nous avons avec nous la manière de penser scandinave dans tout ce que nous faisons. Nous travaillons en étroite relation avec la nature en matière de couleur et nous nous efforçons de choisir des couleurs et des finitions qui créent calme et harmonie.

INR trouve une partie de ses origines dans la fabrication de parois de douche (Inredningsglas, fondée en 1988) et une autre dans la fabrication de meubles de salle de bains (Aspen, fondée en 2002). En 2017, nous nous sommes réunis sous une marque commune (INR), et c’est aussi à ce moment-là que le coup d’envoi a été donné pour penser l’ensemble de la salle de bains – dans notre communication, notre imagerie et bien plus encore.

Chez INR, il est important pour nous de pouvoir proposer un large choix de produits qui s’harmonisent entre eux en termes de couleur, de forme et de qualité. Il doit être facile de choisir des équipements de salle de bains, tout simplement. Nous avons aussi le pied sur mesure, qui est un élément important de l’identité d’INR. Si le consommateur souhaite quelque chose qui ne figure pas dans notre gamme de base, nous faisons tout notre possible pour l’aider.

Ici, je veux répondre vert – ou notre couleur d’accent Forest (NCS S 5005-G50Y) – une couleur qui ne semble jamais se démoder. Nous avons utilisé cette couleur dans nos images et dans notre marketing pendant de nombreuses années, et elle reste une couleur populaire.