Als Teil der PPG-Gruppe ist Alcro eine der bekanntesten Farbenmarken in der nordischen Region, mit einer starken Präsenz sowohl im Einzelhandel als auch im professionellen Beschichtungssektor. In diesem Interview erzählen Olivera Nivlin, Head of Marketing, und Therese Skoglösa, Channel Marketing Specialist, wie Alcro das Natural Colour System (NCS) in allem einsetzt – von der Produktentwicklung bis zu Kampagnen – und wie ein Farbsystem die Grundlage für kreative Freiheit und professionelle Präzision bilden kann.
Über Alcro
Alcro ist eine der führenden Farbenmarken Schwedens und bietet ein breites Sortiment an Farben und farbbezogenen Produkten für Verbraucher und professionelle Maler. Mit einer Geschichte, die bis ins Jahr 1906 zurückreicht, ist das Sortiment von Alcro das Ergebnis von über einem Jahrhundert Forschung und Entwicklung und liefert technisch überlegene, hochwertige und langlebige Lösungen.
Alcro ist Teil der globalen PPG-Gruppe und hat dadurch Zugang zu weltweit führender Forschung, nachhaltigen Technologien und internationalen Netzwerken. Gleichzeitig bleibt das Unternehmen tief in seinem nordischen Erbe verwurzelt, mit einem klaren Engagement für Produkte, die für Mensch und Umwelt sicher sind.
Olivera Nivlin, Leiterin Marketing
Olivera leitet Alcros Marketingaktivitäten und die Markenkommunikation. Sie entwickelt Kampagnen und Initiativen, die Alcro als Farbe-Expertin positionieren und sicherstellen, dass die Markenidentität über alle Kanäle hinweg konsistent und glaubwürdig zum Ausdruck kommt.
Lieblings-Farbe: NCS S 7010-G50Y
Therese Skoglösa, Spezialistin für Channel Marketing
Therese konzentriert sich auf kundennahe Aktivitäten und Channel Marketing. Sie übersetzt Alcros Farbe-Strategie in ansprechende Kampagnen und Lösungen am Point of Sale, die sowohl Fachleute als auch Verbraucher ansprechen.
Lieblings-Farbe: NCS S 2005-G50Y
„Wir können nicht über Farbe sprechen, wenn wir nicht auf NCS verweisen, würde ich sagen. Eigentlich in allen Abteilungen und bei allen Kolleginnen und Kollegen. In unserer gesamten Wertschöpfungskette, wenn es um Farben geht, beziehen wir uns auf das NCS-System.“
– Olivera Nivlin, Leiterin Marketing bei Alcro
Alcro über Farbe als Kern
NCS als professioneller Rahmen
Für Alcro ist Farbe eine professionelle Sprache. Das Natural Farbsystem bietet den Rahmen, der Präzision und Konsistenz im gesamten Beschichtungsprozess sicherstellt. Von der Laborformulierung und Produktion bis hin zu Marketing und Handel sind NCS-Bezeichnungen der Referenzpunkt, der in jeder Phase Genauigkeit gewährleistet.
Diese Konsistenz ist in der Beschichtungsbranche entscheidend, denn Fachleute müssen darauf vertrauen können, dass ein spezifizierter Farbe ohne Abweichung reproduziert werden kann. Mit NCS wahrt Alcro die Zuverlässigkeit entlang der gesamten Wertschöpfungskette und ermöglicht eine klare Kommunikation mit Architekten, Designern, Wiederverkäufern und Endkunden.
Die Bedeutung von Farbgenauigkeit – erreicht mit NCS
In der Beschichtungsindustrie sind Präzision und Konsistenz entscheidend. Alcro integriert das NCS-System im gesamten Unternehmen, um die Qualität zu sichern und zu gewährleisten, dass jeder Farbe vertraut werden kann. In den Geschäften von Alcro trägt jedes Farbmuster seine NCS Bezeichnung, was den Kunden zuverlässige Informationen bietet und es Fachleuten ermöglicht, Farben mit Sicherheit zu spezifizieren. Diese Integration stellt sicher, dass Farben von der Produktentwicklung bis zur Anwendung konsistent bleiben, unabhängig vom Projekt oder der Oberfläche. Für Alcro sichert NCS technische Präzision, unterstützt die professionelle Kommunikation und schafft Vertrauen bei Kunden und Partnern in der gesamten Beschichtungsbranche.
Farben mit Glaubwürdigkeit in Alcros Color-picker-Kampagne kommunizieren
Alcros Einsatz von NCS zeigt sich auch in der externen Kommunikation. Die Kampagne „The Sky is Innocently NCS S 1030-R80B“, entwickelt mit M&C Saatchi Stockholm und Ocean Outdoor Sweden, verwandelte Outdoor-Werbetafeln in Live-Farbe-Abgleicher. Passanten konnten die exakte NCS-Notation des Himmels in Echtzeit erfassen und machten Farbe damit interaktiv und präzise.
Die Kampagne wurde für den Guldägget Award, Schwedens führenden Werbepreis, nominiert und für ihren innovativen Einsatz von Out-of-Home-Medien ausgezeichnet. Durch die Verwendung von NCS-Codes statt interner Farbe-Namen unterstrich Alcro seine Glaubwürdigkeit und sprach sowohl Fachleute als auch Verbraucher direkt an.
„NCS ist schon so lange Teil unseres Unternehmens, deshalb sehen wir es als Fundament, als Plattform, von der aus wir mit Zuverlässigkeit und Sicherheit jederzeit über Farben kommunizieren können.“
– Olivera Nivlin, Leiterin Marketing
Eine neue Art, über Farbe zu sprechen
Dieses einzigartige Konzept stieß auf grosse Resonanz. Die Kampagne wurde für ihre kreative Nutzung der Aussenwerbung ausgezeichnet und sowohl von Verbrauchern als auch von Fachleuten positiv aufgenommen. Besonders geschätzt wurde die Entscheidung, NCS-Systemcodes anstelle der üblichen hauseigenen Farbnamen von Alcro zu verwenden, was der Kommunikation ein höheres Mass an Glaubwürdigkeit und Professionalität verlieh.
Die Kampagne wurde mehr als nur eine einmalige Initiative – sie signalisierte einen Wandel in der Art, wie Alcro Kommunikation angeht. Indem die Marke die Farbe und nicht nur das Produkt in den Mittelpunkt stellte, gelang es ihr, ein breiteres Publikum zu inspirieren und gleichzeitig ihre Position bei Architekten, Innenarchitekten und anderen Farbexperten zu stärken.
'Es war eine unterhaltsame und innovative Art, über Farbe zu sprechen. Ich glaube, wir hätten diese Art von Kampagne nicht durchführen können, wenn wir nicht über NCS hätten sprechen können, denn es ist unsere gemeinsame Sprache, die wir für Farben verwenden, und das System dahinter. Es ist unser Fundament.'
– Therese Skoglösa, Channel Marketing Specialist, und Olivera Nivlin, Head of Marketing bei Alcro
Das Team bei Alcro nutzt in seiner täglichen Arbeit mehrere NCS-Tools. Eine zentrale Ressource ist der NCS 2050 Index, der intern und in Alcro-Geschäften als praktische Hilfe bei Farbe-Beratungen weit verbreitet ist. Sein kompaktes Format erleichtert es Mitarbeitenden und Kunden, Farben effizient zu finden und zu vergleichen. Das NCS-System stellt zudem sicher, dass Alcro hohe Qualität und Konsistenz über das gesamte Sortiment hinweg gewährleistet. NCS-Notationen sind auf allen Farbe-Musterkarten in den Geschäften enthalten und geben Kunden präzise, verlässliche Informationen sowie die Gewissheit eines konsistenten Farbe-Erlebnisses an jedem Kontaktpunkt.
NCS Index 2050 mit einer individuellen Hülle
NCS-Index 2050
Do you want to learn more about working with NCS?
Please fill out the form below and we will reach out to you.
Entdecken Sie mehr von Together in Farbe
80 Jahre NCS Colour
Die Initiative Together in Farbe würdigt das 80-jährige Jubiläum von NCS Farbe. Eine Filmreihe stellt den Wert von Farbe und die engen Partnerschaften in den Mittelpunkt, die NCS Farbe im Laufe der Jahre geprägt haben – und feiert gemeinsam die Wirkung von Farbe über Branchengrenzen hinweg.