Alcro är ett av de mest välkända färgvarumärkena i Norden, med en stark närvaro både i detaljhandeln och inom den professionella måleribranschen, som en del av PPG-koncernen. I den här intervjun delar Olivera Nivlin, marknadschef, och Therese Skoglösa, Channel Marketing Specialist, med sig av hur Alcro använder Natural Färgsystem (NCS) i allt från produktutveckling till kampanjer – och hur en Färgsystem kan fungera som grund för både kreativ frihet och professionell precision.
Om Alcro
Alcro är ett av Sveriges ledande färgvarumärken och erbjuder ett brett sortiment av färg och färgrelaterade produkter för både konsumenter och professionella målare. Med ett arv som sträcker sig tillbaka till 1906 bygger Alcros sortiment på över ett sekel av forskning och utveckling och levererar tekniskt överlägsna lösningar av hög kvalitet som håller länge.
Alcro ingår i den globala PPG-koncernen, vilket ger tillgång till världsledande forskning, hållbara teknologier och internationella nätverk. Samtidigt är företaget djupt förankrat i sitt nordiska arv, med ett tydligt engagemang för produkter som är säkra för både människor och miljö.
Olivera Nivlin, Head of Marketing
Olivera leder Alcros marknadsföring och varumärkeskommunikation. Hon utvecklar kampanjer och initiativ som positionerar Alcro som en expert på Kulör och säkerställer att varumärkets identitet uttrycks konsekvent och trovärdigt i alla kanaler.
FavoritKulör: NCS S 7010-G50Y
Therese Skoglösa, Channel Marketing Specialist
Therese fokuserar på kundnära aktiviteter och kanalmarknadsföring. Hon översätter Alcros Kulör-strategi till engagerande kampanjer och lösningar i butik som når både yrkesproffs och konsumenter.
FavoritKulör: NCS S 2005-G50Y
’Vi kan inte prata om Kulör om vi inte hänvisar till NCS, skulle jag säga. Egentligen i alla avdelningar, och alla kollegor. Genom hela vår värdekedja när det gäller färger arbetar vi med NCS-Systemet.'
– Olivera Nivlin, marknadschef på Alcro
Alcro om Kulör som en kärna
NCS som ett professionellt ramverk
För Alcro är Kulör ett professionellt språk. Det naturliga Färgsystem ger det ramverk som säkerställer precision och konsekvens genom hela måleriprocessen. Från laboratorieformulering och produktion till marknadsföring och butik är NCS-beteckningar referenspunkten som säkrar korrekthet i varje steg.
Den här konsekvensen är avgörande inom färgindustrin, där yrkesverksamma måste kunna lita på att en specificerad Kulör kan återges utan avvikelser. Med NCS upprätthåller Alcro tillförlitlighet genom hela värdekedjan och möjliggör tydlig kommunikation med arkitekter, designers, återförsäljare och slutkunder.
Vikten av noggrannhet i Kulör – uppnådd med NCS
I måleribranschen är precision och konsekvens avgörande. Alcro integrerar NCS-systemet i hela verksamheten för att upprätthålla kvalitet och säkerställa att varje Kulör går att lita på. I Alcros butiker bär varje prov på Kulör-notationen, vilket ger kunderna tillförlitlig information och gör det möjligt för yrkesproffs att specificera kulörer med trygghet. Den här integreringen säkerställer att kulörerna förblir konsekventa från produktutveckling till applicering, oavsett projekt eller yta. För Alcro ger NCS teknisk precision, stödjer professionell kommunikation och bygger förtroende hos kunder och partners i hela måleribranschen.
Att kommunicera Kulör trovärdigt i Alcros Color picker-kampanj
Alcros användning av NCS syns också i den externa kommunikationen. Kampanjen ‘The Sky is Innocently NCS S 1030-R80B’, utvecklad tillsammans med M&C Saatchi Stockholm och Ocean Outdoor Sweden, förvandlade reklamtavlor utomhus till levande Kulör-väljare. Förbipasserande kunde fånga himlens exakta NCS-notation i realtid, vilket gjorde Kulör både interaktivt och precist.
Kampanjen nominerades till Guldägget, Sveriges ledande reklamutmärkelse, och uppmärksammades för sitt innovativa användande av utomhusmedia. Genom att använda NCS-koder i stället för interna Kulör-namn underströk Alcro trovärdigheten och talade direkt till både proffs och konsumenter.
’NCS har varit en del av vår verksamhet så länge, så vi ser det som en grund, en plattform där vi står, och där vi med tillförlitlighet och trygghet alltid kan kommunicera kring färger.’
– Olivera Nivlin, marknadschef
Ett nytt sätt att prata om Kulör
Det här unika konceptet fick ett starkt gensvar. Kampanjen belönades för sin kreativa användning av utomhusannonsering och togs emot positivt av både konsumenter och yrkesproffs. Beslutet att använda systemkoder från NCS i stället för Alcros vanliga interna namn på Kulör uppskattades särskilt, eftersom kommunikationen fick en högre nivå av trovärdighet och professionalism.
Kampanjen blev mer än en engångsinsats – den signalerade ett skifte i hur Alcro arbetar med kommunikation. Genom att sätta Kulör i centrum snarare än bara produkten lyckades varumärket inspirera en bredare publik och samtidigt stärka sin position bland arkitekter, inredningsdesigners och andra yrkesproffs inom Kulör.
"Det var ett roligt och innovativt sätt att prata om Kulör. Jag tror inte att vi hade kunnat göra en sådan kampanj om vi inte hade kunnat prata om NCS, eftersom det är vårt gemensamma språk som vi använder för kulörer, och det är systemet runt omkring det. Det är vår grund."
– Therese Skoglösa, Channel Marketing Specialist och Olivera Nivlin, Head of Marketing på Alcro
Teamet på Alcro förlitar sig på flera NCS-verktyg i sitt dagliga arbete. En viktig resurs är NCS 2050 Index, som används flitigt internt och i Alcros butiker som ett praktiskt stöd vid Kulör-rådgivning. Det kompakta formatet gör det enkelt för personal och kunder att hitta och jämföra kulörer effektivt. NCS System säkerställer också att Alcro upprätthåller hög kvalitet och konsekvens i hela sitt sortiment. NCS-notationer finns med på alla Kulör-prover i butikerna, vilket ger kunderna exakt och tillförlitlig information och garanterar en konsekvent Kulör-upplevelse i varje kontaktpunkt.
NCS Index 2050 med ett anpassat omslag
NCS Index 2050
Do you want to learn more about working with NCS?
Please fill out the form below and we will reach out to you.
Upptäck mer från Together in Kulör
Firar 80 år av NCS Colour
InitiativetTogether in Kulörhyllar 80-årsjubileet av NCS Kulör. En filmserie lyfter fram värdet av Kulör och de nära partnerskap som har format NCS Kulör genom åren – allt för att tillsammans hylla Kulörs påverkan inom olika branscher.